广交会风向:“一带一路”成家电出口新引擎

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2019-12-06 11:39:35
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第126届秋季广交会仍然挤满了像鲫鱼一样的人和像云一样的外商。“一带一路”沿线的市场已经成为中国家电出口的新引擎。

10月16日,格力电气海外销售公司总经理助理甘国庆在广交会期间向第一财经记者透露,格力的海外业务去年成立了国际工程管理中心,今年成立了独立的品牌管理中心。前者主要服务于“一带一路”路线沿线国家市场的工程项目,而后者服务于格力在全球的海外独立品牌业务。

"一带一路已经成为格力海外增长的新引擎."甘国庆表示,中国帮助推动了“一带一路”沿线国家和地区地铁、基础设施、航运等行业的发展。作为供应链的一部分,格力与中国企业和当地大型组织合作,在东南亚等地取得了可喜的进展。

格力还加快了出口产品的升级和扩张。在这次广交会上,格力推出了三缸两级可变容积比压缩机技术。甘国庆说,它可以用在极寒和极热的地区,以提高加热和冷却效果。格力光伏空调已经销往东南亚和非洲。除了空调之外,格力洗衣机等白色电力产品和凌达压缩机、凯邦电机等其他工业产品也在逐渐向海外转移。

莱克电气海外销售公司副经理杨跃超告诉第一财经记者,莱克不仅在越南,还计划在泰国建一家工厂,通过改善海外生产基地的布局来避免关税壁垒。然而,国内生产基地已经释放了部分生产能力,并扩大了新的产品线,从真空吸尘器到吹风机。“创新仍然是需要的。只要有真正适合用户的产品,业务规模就可以保持稳定。”

海信在广交会上宣布,今年1月至9月,海信的国际营销收入为30.5亿美元,其中自主品牌占60%以上。在欧洲市场,海信品牌销售额同比增长21.6%,捷克和俄罗斯市场销售额同比分别增长50.4%和45.6%。在亚洲印度尼西亚市场,海信品牌的销量和销量分别同比增长279.4%和179.8%。海信通过三色激光电视等产品创新,以及对东芝电视和葛兰杰的并购,加快了海外扩张。

海尔今年的海外收入保持两位数增长。广交会期间,海尔海外电器实业有限公司副总裁张清福透露,海尔在全球有25个工业园区、154家工厂和106个营销中心,其中三分之二以上位于“一带一路”沿线。海尔今年还在俄罗斯建立了一个滚筒洗衣机互联工厂,刚刚为印度工业园区的第二阶段奠定了基础。智能化产品也有助于海外业务的增长。例如,从1月到8月,海尔智能空调的海外收入是去年的两倍。

格兰仕集团董事长兼总裁梁兆贤表示,目前格兰仕超过三分之一的产品出口到“一带一路”沿线的国家和地区。Galanz增加了对沿线市场的投资,以促进全球销售和本地运营。一方面,它与当地主要零售渠道建立了战略伙伴关系;另一方面,它从各国招募人才,组成当地的研发和营销团队,以自己的品牌“走出去”。格兰仕在本次广交会上展示了使用物联网技术的智能电器,包括冰箱、微波炉、烤箱等。

根据中国机电产品进出口商会的数据,2019年1月至7月,中国家电(白色家电,不包括彩电等视听产品)出口总额为467.5亿美元,同比增长4.4%。

“中国家电企业抓住‘一带一路’机遇,积极开拓海外多元化市场,展现应对挑战的韧性。”中国机电产品进出口商会工业发展部副主任周南对第一财经记者表示,过去五年,中国对“一带一路”沿线市场的家电出口从2012年的近150亿美元增加到2018年的200多亿美元,增长37.5%。

周南认为,关键是提高产品实力和品牌实力。随着智能化、品牌化和市场多元化的转变,预计中国家电行业将迎来2020-2025年新一轮的增长周期,到2025年家电出口规模将超过1000亿美元。

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